进博会上吹来消费升级“新风”

2018-11-16 14:24:00  来源:中国消费网   我有话说 

  状如一片四叶草的上海国家会展中心,根茎脉络被涌动着的经济因子填充完整。11月5至10日,首届中国国际进口博览会在这里如期举行,中国市场巨大的容量震动着世界市场。

  这是一场“胃口”不小的国际盛宴。来自172个国家、地区和国际组织参与其中,3600多家企业在这里寻找商机,超过500件展品在中国实现了首秀。从法国的皮草,到地中海的金枪鱼;从可以拿得起一根绣花针的仿真型五指手,到用中文标注着“厕所革命”的新加坡马桶处理器……来自不同领域的洋品牌,花样百出地满足着中国口味。

  而在巨大需求的背后,是充满无限可能的购买力以及中国消费升级的大趋势。

  “买全球”的好胃口

  南美洲的新鲜牛肉、欧洲牧场的原味酸奶、韩国影视剧里的喷香拌饭……云集了众多国家吃食的7.2号和8.2号馆,持续上演着“舌尖上的世博会”。

  11月6日早晨,北京交易团房山分团北京卓宸畜牧有限公司与乌拉圭BPU公司签下1.3亿元的进口牛肉购买协议。这意味着北京市场的牛肉供应量将增10%,百姓能吃上质优价廉的牛肉。与此同时,北京新发地农产品电子商务中心在进博会上签下金额达25亿美元的两个大单,包括南非的牛油果和泰国的榴梿、香蕉在内的外国农产品,将极大丰富百姓的菜篮子和果盘子。

  《2018年中国进口食品行业报告》显示,1997年,我国进口食品金额仅为40.6亿美元,2017年我国进口食品总额达到616.5亿美元。与此同时,鼓励进口的政策势头依然不减。今年以来,中国已经4次下调关税,其中两次涉及农产品。消费升级的背景下,曾经的“玉盘珍馐值万钱”开始“飞入寻常百姓家”,“民以食为天”的古语不断被赋予着新的内涵。

  与此同时,服饰、日化等展区也牵动着上千上万消费者和买手团的心。来自法国欧莱雅、英荷联合利华、韩国爱莱莉、LG等世界500强企业及龙头企业的展品,珠光宝气,令人目眩。国家馆中,肯尼亚展馆出尽了风头,花头大、色彩鲜艳、花期长的肯尼亚玫瑰吸引众人驻足观赏。随着国内多元化、多层次的消费需求,饱含异域风情的花卉越来越受到欢迎。当前,中国已成为肯尼亚玫瑰出口增长最快的消费市场。

  进博会上,站上C位的还有扎堆参展的全球汽车行业巨头。“会飞的汽车”、新能源车以及奔驰、宝马、奥迪、保时捷等豪车共同描绘着“车轮上的美好生活”。相关统计数据显示,每年有超过100万辆汽车通过进口的方式进入中国市场,销售额超过450亿美元。体量大、成长性强的中国汽车市场,以及不断开放的市场环境,正在吸引着国际汽车行业的持续关注。“买全球、卖全球”的经济巨轮在加速运转。但作为“大胃王”,吃到肚子里只是第一步,如何将这些与老百姓日常生活息息相关的商品“消化好”,也是问题的关键。

  对此,西南财经大学教授毛中根表示,进口商品体量之大、种类之多,体现的是国内消费者购买力不断增强,以及对于多元化、多层次市场的迫切需求。这是市场唱主角的重头戏,但与此同时,作为管理者的政府也不可缺席。进博会是一个风向,提示着在扩大进口的大环境下,相关制度也应及时增加“补丁”,检测、监管要前移,摸清进口食品的来龙去脉,保证“舌尖上的安全”,让老百姓消费得放心,“消化”得安心。

  服务消费智能化

  10月中旬,一则“北京中学生因在内蒙古发生严重交通事故,需转诊北京,请为生命让道”的消息在微信朋友圈刷屏。最终,在北京交警和众多司机的共同努力下,车队比预期时间提前两个小时抵达北京医院。但在“爱心接力”之后,很多人也在期待:国内的创伤急救何时能迈上一个新台阶?

  对于医疗跨省转运的问题,进博会首日就交出了答卷——中美洲际直升机投资(上海)有限公司采购完成了22851.94万美元直升机项目。据悉,这批直升机将有意售予上海金汇通用航空股份有限公司,用于该公司的直升机航空医疗救援项目,与全国院前急救单位及医院全面合作,构建一个立体化的空中医疗救援网络。

  近年来,国内地面救护车救助体系已经相对完善,但航空救援仍属新生事物。今年9月,中国红十字999专业航空医疗救援机队正式成立。与此同时,很多省份也致力于建立完善跨省航空转运项目,国内医用航空直升机市场或成下一个蓝海。

  在医疗器械和医药保健品展区,全球最新的医疗器械、创新药物以及诊疗手段集中亮相。新型的无导线心脏起搏器体积只有传统心脏起搏器的1/10,可以直接埋入到病人的心脏里;可以随身佩戴、24小时监控血压的腕表式血压仪,极大满足了老年群体的需求;罗氏制药的抗癌新药在美国获批后9个月便在中国获批,也成为了我国不断深化改革开放,加速创新药品注册审评新政的典型案例。

  值得一提的是,此次进博会,国家卫生健康委员会也成立了专门的交易团,开启“买买买”模式。对此,西南财经大学教授毛中根认为示,进口医疗器械和医药保健品,是对我国医药领域的极大补充,“当看病、保健不必远渡重洋而是在家门口就可以实现,这对国内消费市场的利好是无限大的”。

  但是,毛中根也提到,消费升级不能简单地表现为恩格尔系数的降低,还应涉及到与实物消费相对的服务消费所占比重的不断提升,“医疗器械、药品等实物消费,带动的正是国内医疗养老领域服务消费的发展。在这样的趋势下,市场空间被进一步打开,消费结构不断优化,百姓将得到更优质的服务,社会公共福利领域也将得到进一步完善”。

进博会上吹来消费升级新风

  民营企业迎来商机

  数千家企业云集一堂,面对“会念经的外国和尚”,刚刚在民营企业座谈会上信心倍增的民企,将面临新一轮的机遇和挑战。

  率先燃起“战火”的是最近风头正劲的各大电商平台。作为双11的主要参与者,在消费者“剁手”之前,多家电商平台已经在进博会上开启了“买买买”模式。不少电商都瞄准了高端消费奢侈品——阿里巴巴宣布与历峰集团合作,全球最大奢侈品电商平台YNAP将入驻天猫LuxuryPavilion;京东上线了专攻奢侈品牌的独立App“TOPLIFE”;唯品会则成功与纪娜梵牵手,成为了价格3000万元、由1万余颗钻石镶嵌而成的粉色高跟鞋的“婆家”。电商对高端消费奢侈品的情有独钟,也反映了当下国内消费者从用得上,向用得好、用得美持续转变的消费理念。

  据悉,此次阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易考拉4家电商平台均向全球供应商开出了超级订单,百亿级采购只是起步价,有的甚至高达2000亿美元。对此,电子商务研究中心特约研究员、浙江育英职业技术学院商务贸易分院副院长王慧表示,进博会将进一步推动传统外贸向跨境电商转型升级、提升贸易便利化,让中国的跨境电商企业进一步打通上下游供应链,降低各个流通环节的成本,在行业率先建立起完整的跨境电商供应链体系,在促进供给侧结构性改革、推动信息消费方面等方面抢占先机。

  电商平台无疑为国产品牌和国际品牌创造了同台竞争的机会,但国外先进产品的大量进口,是否会压缩国产品牌的发展空间,也成为很多人关注的焦点。西南财经大学教授毛中根认为,短时间内剧烈的市场冲击可以预见,但市场不是封闭的,进博会既是聚宝盆又是大课堂,民营企业如果可以抓住机遇,立足本土优势,吸取外来经验,同时两条腿走路,既“修内功”也重视“走出去”,这一“鲇鱼效应”必将能推动产品的优质优价,也让消费者实现“多快好省”的消费目标。

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